Jurupinga estreia em lata com três sabores e 5,5% de teor alcoólico

A Jurupinga, bebida alcoólica à base de blend de vinhos brancos suaves criada em São Paulo nos anos 2000, entra na categoria de bebidas prontas para consumo com a Jurupinga Mix, sua primeira linha RTD. O produto chega em lata de 269 ml, com teor alcoólico de 5,5%, em três sabores: Limão, Tropical (abacaxi com hortelã) e Frutas Vermelhas. É o primeiro lançamento da marca desde a aquisição pela Zanlorenzi Bebidas, fabricante paranaense de vinhos, espumantes, sucos e chás, anunciada em novembro de 2025.

A distribuição será nacional, com foco inicial em São Paulo, Paraná e Santa Catarina — praças onde a marca já é tradicionalmente mais forte. Segundo a empresa, a lata amplia as possibilidades de comercialização em eventos, shows e outros espaços que restringem embalagens de vidro, e a Mix não substitui a Jurupinga tradicional, que segue no portfólio. A companhia não informou preço sugerido ao varejo, configuração de pack nem data de chegada à gôndola.

O lançamento acompanha o avanço da categoria. De acordo com a Euromonitor, o mercado brasileiro de bebidas prontas para consumo cresceu 32,4% entre 2019 e 2024, praticamente o dobro do avanço do setor cervejeiro no mesmo período, de 16,8%. A base, porém, segue pequena: foram 178,4 milhões de litros de RTD produzidos no país em 2024, contra 14,7 bilhões de litros de cerveja, e a categoria responde por cerca de 1,8% do mercado alcoólico brasileiro — percentual que, na América do Norte, passa de 10%.

Welton Schmitz, gerente de Marketing da Zanlorenzi, afirmou que a intenção com a Mix é preservar a identidade construída pela marca e, ao mesmo tempo, alcançar novos ambientes e ocasiões de consumo pelo formato em lata. Segundo a empresa, a linha foi desenvolvida a partir de pesquisas sobre hábitos e preferências de consumidores, e a estratégia comercial inclui ações em redes sociais e canais digitais de venda. A Jurupinga é popular entre o público jovem adulto e, ainda conforme a companhia, liderou em 2024 o ranking de engajamento no Instagram entre marcas de bebidas, com base em dados da Emplifi.

Com mais de oito décadas de atuação e unidades no Paraná, no Rio Grande do Sul e em Pernambuco, a Zanlorenzi reúne no portfólio marcas como Campo Largo, Quinta do Rio Grande, Lunar, Caballo Chileno e Toro Centenario. Em 2025, a empresa reposicionou o Vinho Campo Largo e a linha de espumantes Lunar; em 2026, lançou a linha de chás prontos Campo Largo Oh! Tea.