NRF Europe começa segunda-feira em Paris com IA, dados e retail media na programação
Segunda edição do evento reúne 525 expositores e 200 palestrantes; retail media aparece como eixo próprio, ao lado de pagamentos e supply chain
O NRF 2026: Retail's Big Show Europe é realizado de 15 a 17 de setembro no Paris Expo Porte de Versailles. É a segunda edição do evento, coorganizado pela Comexposium e pela National Retail Federation, e sucede a Paris Retail Week, convertida em NRF Europe em 2025.
A organização projeta mais de 12 mil participantes de mais de 60 países, com 4.200 marcas, 525 expositores, 200 palestrantes e mais de 100 sessões. O evento funciona das 9h às 17h30 nos dias 15 e 16, e até as 16h no dia 17. O tema desta edição é The Next Now.
A programação está organizada em seis eixos: inteligência artificial e dados, customer experience e fidelização, unified commerce e e-commerce, tecnologias para o ponto de venda, meios de pagamento, e supply chain e varejo responsável.
Retail media entra como eixo próprio
O retail media integra a programação como eixo próprio, descrito pela organização como o segmento que permite ao varejista monetizar dados proprietários e canais físicos e digitais por meio de redes publicitárias de margem alta.
No Brasil, o segmento tem movimentação estimada em mais de R$ 3,6 bilhões até 2026, segundo material do Retail Media Pharma 2026. O canal farmacêutico realizou em 2 de setembro, em São Paulo, o primeiro evento do país dedicado exclusivamente ao tema, promovido pela ABRAMEDIA, com apoio institucional de ABRAFARMA, IQVIA, NielsenIQ, ABRATRADE e Shop!Brasil, e patrocínio de Panvel, Groovinads, Dunnhumby, THE LED e Afya. A programação cobriu dados, shopper intelligence, mensuração, mídia omnichannel, inteligência artificial e governança.
Sessões e formatos
Entre as sessões previstas em Paris está The Era of Relational Retail: AI and Loyalty at the Heart of Growth, com Jill Dvorak, SVP of Content da NRF, e Joe Shoemaker, Head of Digital da SNIPES USA. Outra, How AI Is Transforming Retail Pain Points into Opportunities, reúne Marlies Hersbach, Chief Online & Customer Officer da Mango, Dorian Candavoine, eCommerce Director EMEA da L'Occitane En Provence, e Bastian Sehnert, Head of Data & AI Initiative Office do MediaMarktSaturn Retail Group. A programação inclui ainda Physical Commerce: The Next Now Places and Spaces.
O evento conta com Innovators Showcase, que reúne 25 empresas apresentando tecnologias novas no mercado, e Startup Hub. Há também Expo Tours guiadas, organizadas por área temática, e visitas a lojas.
