Heineken 0.0 transforma ilha de atacarejo em espaço expositivo de Fórmula 1 em lojas de São Paulo
Execução ocupa ilhas-pallet, pórticos, gôndola, displays, adesivos de geladeira e self-checkout. Compre e ganhe acontece em 6, 7 e 8 de novembro em mais de 20 pontos de venda
O Grupo HEINEKEN, cervejaria internacional com operação no Brasil, montou uma campanha de ponto de venda para a cerveja sem álcool Heineken® 0.0 em lojas de São Paulo entre outubro e novembro, com tema de Fórmula 1.
A peça central da execução é a House of F1, instalada no Atacadão Interlagos e no Peg Pese Interlagos. A estrutura ocupa o espaço de uma ilha de produtos e funciona como área expositiva, com produtos e elementos visuais ligados ao automobilismo.
O restante da execução está distribuído em seis formatos: ilhas-pallet, pórticos, comunicação de gôndola, displays, adesivos de geladeira e materiais de self-checkout. Segundo a companhia, ilhas, pórticos e gôndola atuam sobre a compra programada; displays e pontos gelados facilitam o acesso ao produto e podem estimular a compra por impulso; e o material de self-checkout funciona no último contato do shopper com a loja.
A ação promocional acontece nos dias 6, 7 e 8 de novembro, das 10h às 18h. Consumidores que comprarem a partir de R$ 30 em Heineken® 0.0 nas lojas participantes recebem uma taça de Fórmula 1.
A promoção vale nas seguintes unidades: Akki Atacadista Socorro; Assaí Interlagos e Assaí Nações Unidas; Atacadão Interlagos; Ayumi Jardim São Luís; Carrefour Interlagos Bairro e Carrefour Shopping Interlagos; Fort Atacadista Interlagos; Giga Nações Unidas; Mambo Brooklin, Vila Leopoldina e Vila Madalena; Max Interlagos; Pão de Açúcar Clodomiro Amazonas e Washington Luiz; Peg Pese Interlagos, Jaguaré e Santo André; Roldão Nações Unidas; Sonda BoaVista Shopping; Superville Vila Leopoldina e Vila Romana; Tenda Guarapiranga; e Violeta Lapa, Raimundo Pereira e Vila Indiana.
Nas mesmas datas, a ação se estende a lojas de conveniência em postos de combustível, com brindes de Fórmula 1 para compras a partir de R$ 30, conforme a mecânica de cada ponto de venda. Participam as unidades BR Mania da Avenida Dra. Ruth Cardoso, 599, e da Praça Pan-Americana, 183; as lojas AmPm da Avenida dos Bandeirantes, 3.686, da Avenida Interlagos, 6.743, da Avenida Rubens Montanaro de Borba, 36, da Rua Bugio, 79, e da Rua Ribeirão Claro, 91; e as Select da Avenida das Nações Unidas, 22.178, e da Avenida Interlagos, 1.676.
Três lojas terão decks ambientados e degustação do produto: a AmPm da Rua Ribeirão Claro, 91, e as BR Mania da Rua General Furtado Nascimento, 599, e da Avenida Ibirapuera, 3.000. A degustação acontece ainda nas lojas Select da Avenida do Jangadeiro, 34, e da Avenida Interlagos, 5.548.
Monah Feio, diretora nacional de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN, afirmou que a estratégia amplia a presença da cerveja sem álcool em diferentes ocasiões de consumo e que o papel do trade marketing é traduzir essa conexão em experiências no ponto de venda.
