Mês da Black Friday deve render menos ao varejo do que em 2025, estima IEMI
Projeção do instituto aponta R$ 296,8 bilhões em novembro, contra R$ 304,4 bilhões no mesmo mês do ano passado; participação do mês no faturamento anual é a menor desde 2023
O mês que concentra a maior data promocional do calendário deve movimentar menos dinheiro este ano do que no ano passado. A estimativa é do IEMI, instituto de pesquisa de mercado, e aponta faturamento de R$ 296,8 bilhões para o varejo brasileiro em novembro de 2026, contra R$ 304,4 bilhões registrados em novembro de 2025 — recuo de 2,5%. A comparação é nominal, sem desconto da inflação acumulada entre os dois períodos.
O indicador usado pelo IEMI é o varejo restrito, calculado com base nos dados do IBGE. O recorte abrange hipermercados, supermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo, além de artigos farmacêuticos, médicos e de perfumaria, vestuário, calçados, móveis e eletrodomésticos. Ficam de fora veículos, motocicletas, partes e peças, e materiais de construção.
A participação de novembro no faturamento anual do varejo também recua. O mês respondeu por 9% do total em 2023, subiu para 9,1% em 2024, voltou a 9% em 2025 e deve ficar em 8,7% em 2026, segundo o instituto.
Para o ano fechado, a projeção é de R$ 3,43 trilhões, alta de 0,9% sobre 2025.
Marcelo Prado, diretor do IEMI, afirma que a Black Friday deste ano ocorrerá em um ambiente de maior cautela no consumo, o que não significa ausência de oportunidades. Segundo ele, o cenário exige do varejo estratégias mais eficientes de preço, de condições de pagamento e de comunicação das ofertas, porque o consumidor tem comparado mais antes de decidir a compra.
A Black Friday de 2026 cai em 27 de novembro, última sexta-feira do mês.
