Menos brasileiros pretendem comprar na Black Friday, mas quem compra planeja gastar mais

A intenção de compra dos brasileiros para a Black Friday de 2026 caiu 13 pontos percentuais em relação ao ano passado. Levantamento encomendado pelo Google à Offerwise indica que 48% dos entrevistados pretendem comprar na data, contra 61% registrados em 2025. Entre os que mantêm a intenção, 41% afirmam que pretendem gastar mais do que no ano anterior.

A pesquisa ouviu 2 mil brasileiros de diferentes regiões e classes econômicas, por questionário online, em julho de 2026.

O orçamento aparece pressionado no mesmo levantamento: 51% dos entrevistados estão com a renda comprometida. Ao mesmo tempo, 69% preveem melhora da própria situação financeira nos próximos seis meses.

A pesquisa de preço já começou

O estudo do Google aponta que 48% dos consumidores já têm pronta a lista dos itens que pretendem comprar e 44% já iniciaram a pesquisa de preços. Outros 46,7% afirmam se planejar financeiramente para a data por meio da busca antecipada de informações.

O dado indica que o preço praticado em setembro e outubro passa a servir de referência para o consumidor avaliar o desconto anunciado em novembro.

Projeção de recorde com tíquete menor

O estudo Black Friday Talks, realizado pela Stefanini Marketing por meio de Gauge, Ecglobal e W3haus, projeta faturamento próximo de R$ 14,47 bilhões na semana da Black Friday no comércio eletrônico, em 18,3 milhões de pedidos. Se confirmado, representaria crescimento de 8,4% sobre 2025, quando a projeção era de R$ 13,6 bilhões e 17,2 milhões de pedidos.

A mesma projeção indica recuo do tíquete médio, de R$ 808 para R$ 790,71 — movimento que a própria empresa descreve como inédito em sua série histórica. Segundo o estudo, roupas aparecem pela primeira vez como a categoria mais citada nas intenções de compra, com 55% das menções.

O levantamento ouviu 1.000 consumidores e combinou entrevistas, análise de comportamento e testes com ferramentas de inteligência artificial. Ainda segundo o estudo, 56% dos entrevistados começam a pesquisar ofertas com mais de 30 dias de antecedência, contra 21% em 2021. Cada consumidor consulta em média cinco canais em busca de promoções, e 71% participam de grupos ou canais dedicados a ofertas.

A Black Friday de 2026 será em 27 de novembro, uma sexta-feira.