Grupo russo leva a BH a primeira loja de ultra-hard discount do Brasil

O grupo russo Svetofor anunciou para esta terça-feira, 15 de setembro, a abertura de sua primeira loja no Brasil, em Belo Horizonte, sob a bandeira Semáforo. A unidade fica na rua Rio Grande do Sul, nº 54, no Centro. É a estreia do formato ultra-hard discount no varejo alimentar brasileiro e a primeira entrada de capital russo no setor.

Não há outra loja do grupo em operação no país. O plano divulgado em 2025 previa estreia em Americana ou Campinas, no interior paulista, sob a bandeira Vantajoso — projeto que não se concretizou. A operação mineira passou à frente no cronograma. A empresa informa que há mais duas unidades previstas para Contagem e Betim ainda em 2026, dez lojas em BH e região ao longo de dois anos, e projetos em desenvolvimento para São Paulo e Campinas.

O que o formato retira da operação

O ultra-hard discount trabalha com sortimento restrito, produtos expostos em paletes e caixas de transporte, ausência de retaguarda de estoque, quadro reduzido de funcionários e sem investimento em marketing. Não há padaria nem açougue. As lojas do grupo no exterior têm cerca de 1.000 m², com mix inferior a 2 mil itens e cerca de 80% da área destinada a alimentos.

Karina Storozhenko, diretora regional do grupo no Brasil, descreveu o modelo como o de preços promocionais permanentes, viabilizados por fornecimento direto dos fabricantes e pela redução de etapas da cadeia de distribuição. Ela caracterizou a estrutura do grupo como uma cooperativa de pontos de venda, o que, segundo ela, dá flexibilidade na composição de sortimento e na política de preços conforme a região.

O histórico no país de origem

Em janeiro de 2025, o Rospotrebnadzor — órgão federal russo de vigilância sanitária e defesa do consumidor — conduziu fiscalização em estabelecimentos que operam sob a marca Svetofor em 45 regiões da Rússia. Segundo o órgão, foram identificadas irregularidades sanitárias e, por decisão judicial, 76 lojas tiveram as atividades suspensas.