Supermercado chega ao Dia das Crianças com a menor fatia da venda de brinquedo da série da Abrinq

A dez dias do Dia das Crianças, o canal de autosserviço, que reúne supermercados e formatos equivalentes, chega à data com a menor participação da série histórica nas vendas de brinquedo no país. O canal respondeu por 4% das vendas em 2025, segundo o Anuário Estatístico 2026 da Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), percentual que repete o de 2024 e é o menor entre os cinco canais monitorados pela entidade.

No texto de apresentação do levantamento, o presidente da Abrinq, Synésio Batista da Costa, afirma que as oportunidades de mercado do setor são potencializadas por datas sazonais estratégicas, entre as quais cita o Dia das Crianças.

A série histórica mostra recuo do autosserviço ao longo de oito anos. Em 2017, o canal respondia por 7,8% das vendas. O percentual passou a 8,1% em 2018, recuou a 6,1% em 2020, oscilou em 6,9% em 2021 e 2022, caiu para 5,3% em 2023 e chegou a 4% nos dois últimos anos da série.

No mesmo período, a internet passou de 22,3% para 38% das vendas, maior participação registrada pelo levantamento. Os canais especializados recuaram de 34,2% em 2017 para 24% em 2025. Os atacadistas responderam por 21% no ano passado, ante 27% em 2024 e 19,6% em 2017. Os magazines ficaram em 13%, contra 16,1% no início da série.

Ainda segundo o texto de apresentação, o faturamento do setor superou R$ 10 bilhões em 2025 e o estoque de emprego superou 43 mil trabalhadores. A tabela de faturamento da indústria para o varejo registra variação de 1,86% sobre 2024, a menor da série desde 2020, quando o avanço foi de 3,50%. Nos anos anteriores, as variações foram de 7,76% em 2024, 3,81% em 2023, 6,00% em 2022 e 14,00% em 2021.

Entre as linhas de produto, o anuário registra mudança relevante na composição das vendas. Os blocos de construção passaram de 9,0% em 2024 para 17,0% em 2025. Jogos de tabuleiro, cartas, figuras e memória somaram 16,0%, ante 14,8% no ano anterior. Veículos — carrinhos, motos e pistas — lideram com 18,0%. Na direção oposta, bonecas e bonecos e seus acessórios caíram de 11,0% para 10,8%, pelúcia ficou em 0,6% e fantasias e acessórios, em 0,3%.

O levantamento informa ainda que os fabricantes previam 1.740 lançamentos para 2026, contra 1.689 em 2025. Dos produtos previstos para este ano, 64% são próprios e 36%, licenciados.

Sobre a expectativa dos fabricantes para 2026, o anuário aponta que 46% esperam vendas classificadas como boas e 39%, como ótimas, enquanto 15% projetam desempenho regular. Em rentabilidade, 50% esperam resultado bom, 40% regular e 10% ruim.

O Dia das Crianças é celebrado em 12 de outubro, que em 2026 cai em uma segunda-feira e é feriado nacional.