Mais de 90 hipermercados ficarão abertos por 90 horas seguidas na Black Friday

Mais de 90 hipermercados do Carrefour vão funcionar por 90 horas ininterruptas, a partir das 6h de 26 de novembro, até o dia 29. A rede anunciou mais de 5 mil ofertas, com destaque para eletrodomésticos, pneus e bebidas. A Black Friday é em 27 de novembro, uma sexta-feira. Segundo a companhia, os produtos anunciados como oferta passam por verificação dos preços praticados nos 90 dias anteriores. 

No Sam’s Club, do mesmo grupo, o horário padrão foi mantido. O diretor de operações da bandeira, Alexandro Almeida, afirma que o clube testou abrir às 6h e fechar à meia-noite e que o movimento só engrena a partir das 8h30. A bandeira trabalha a data ao longo de todo o mês de novembro, escalonando de cerca de 30 itens promocionais na primeira semana até cerca de 200 na última, com negociações de importados fechadas até um ano antes.

No Atacadão, segundo o diretor de operações da bandeira, Diego Guerreiro, um único dia de Black Friday pode representar quase oito dias de venda da rede. Conforme a empresa, esse giro depende de centros de distribuição em todos os estados e da proximidade entre o centro e a loja, o que permite reposição em 24 a 48 horas.

A companhia afirma que pequenos comerciantes tratam a data como o abastecimento que vai sustentar as vendas de dezembro. Para atender quem compra volume de carreta sem travar o fluxo da loja, algumas unidades fazem o registro de produtos entre 4h30 e 5h, antes da abertura; no dia, a loja abre uma hora mais cedo e fecha quando sai o último cliente.

O diretor executivo de operações do Carrefour, Marco Alcolezi, descreve um ciclo de preparação que recomeça assim que a edição anterior termina, com um balanço do que funcionou e do que não funcionou. O planejamento vai do fim do primeiro semestre ao início do segundo, e parte das compras é fechada com cinco a seis meses de antecedência. Entre dez e quinze dias antes da data, a rede monta o chamado Dia D: uma loja é montada como referência, com cada ponta, ilha e implantação no lugar, e apresentada aos gerentes para alinhar exposição, recebimento, volumes, escalas e comunicação.

A rede afirma que a data movimenta bebidas, brinquedos, games e itens para casa, além de eletrônicos e eletrodomésticos, e antecipa parte das compras de fim de ano. Pela contabilidade da empresa, o salmão chega a vender mais na Black Friday do que na Semana Santa, e cápsulas de café e fraldas ganham força no período.

Até esta sexta-feira, nenhuma outra rede do topo do Ranking Abras havia divulgado horário especial para a data em seus canais de imprensa. As campanhas já estão em circulação: o folheto de Black Friday do Mateus começou a valer em 7 de novembro, e o do Sam’s Club cobre o período de 10 a 16 de novembro. Comper e Rede Bom Lugar colocaram encartes da data em circulação a partir de 9 de novembro, e Confiança e Novo Atacarejo, a partir do dia 10. 

O Grupo Carrefour Brasil reúne as bandeiras Carrefour, Atacadão e Sam’s Club e lidera o Ranking Abras 2026, elaborado pela Associação Brasileira de Supermercados com a NielsenIQ, com faturamento de R$ 123,5 bilhões em 2025. O segundo colocado, o Assaí Atacadista, faturou R$ 84,7 bilhões. O Atacadão responde por cerca de 70% das vendas do grupo no país e concentra a expansão prevista até 2030. Para os hipermercados, formato da operação de 90 horas, o crescimento previsto é de produtividade das unidades existentes.