Marcas coreanas puxam o crescimento do skincare no Brasil e chegam às farmácias

As marcas sul-coreanas responderam pela maior parte do crescimento do mercado brasileiro de skincare, com expansão de 8% nas vendas até maio de 2026, enquanto o mercado total de cuidados com a pele registrou alta de 1,5% no mesmo período. Os dados são da Circana.

A participação dessas marcas nas vendas de skincare passou de 0,5% em 2023 para mais de 7% no acumulado até maio de 2026. No período, o número de marcas coreanas comercializadas no Brasil subiu de 28 para mais de 40.

O comércio eletrônico permanece como principal porta de entrada da categoria. O canal concentra 25% das vendas de K-Beauty no país e registrou crescimento de 28% até maio deste ano. O varejo físico avançou 3% no mesmo período.

Os dados de comércio exterior acompanham o movimento. Em 2020, a Coreia do Sul exportou US$ 5,17 milhões em cosméticos para o Brasil. Em 2025, o valor chegou a US$ 54,36 milhões, segundo o Serviço Aduaneiro da Coreia. No primeiro semestre de 2026, as exportações coreanas de cosméticos para o Brasil cresceram 237,4% na comparação com o mesmo período do ano anterior.

O canal farmacêutico entrou na disputa pela categoria. Durante o Abrafarma Future Trends 2026, realizado em agosto, em São Paulo, foi apresentado no Espaço OAS K-Beauty um projeto que reuniu dez marcas sul-coreanas de produtos para pele, corpo e cabelo. A OAS montou estrutura para atuar na importação, curadoria e distribuição dos produtos, além da capacitação das equipes de loja e da integração entre os ambientes físico e digital. No evento, o espaço apresentou os produtos aos profissionais das farmácias com experimentação e minipalestras sobre ativos, benefícios e formas de utilização.

Marcas como COSRX, Beauty of Joseon, SKIN1004, TIRTIR, Dr. Althea, Medicube e Celimax já têm presença oficial no país, com produtos em redes de perfumaria, marketplaces e lojas especializadas.