Dermocosmético já responde por sete dos dez itens de beleza mais vendidos na Amazon

Dos dez produtos de beleza mais vendidos no marketplace da Amazon no Brasil em 2026, sete pertencem ao segmento de dermocosméticos, entre eles séruns antimanchas, hidratantes com ceramidas e xampus voltados à queda capilar. O dado foi informado pela própria companhia em 10 de setembro, durante o Beauty Voice, evento para criadores de conteúdo realizado dentro da Semana da Beleza Amazon.

Ainda segundo a empresa, o portfólio de beleza da plataforma cresceu 45% em 2026 na comparação com o ano anterior, e a seleção de marcas premium avançou 43%. A oferta de beleza asiática dobrou no período, com marcas como Medicube, SKIN1004 e Melano CC.

Entre as marcas incorporadas ao catálogo neste ano estão L'Occitane en Provence, Shiseido, Color Wow, Mugler, Versace, Michael Kors e Moschino. No caso da Color Wow, especializada em cuidados capilares, a companhia informa que a parceria prevê exclusividade no marketplace até o fim de 2026. Entre as marcas mais vendidas na plataforma desde o início do ano, a empresa lista La Roche-Posay, Elseve, Lola Cosmetics, Kérastase, Nivea e Eucerin.

O tamanho da categoria no canal farmacêutico

Higiene e beleza responde por 23% do faturamento das farmácias brasileiras: R$ 62,3 bilhões dos R$ 271 bilhões movimentados pelo canal em 2025, com crescimento de 8,7% nas vendas. No mesmo período, autosserviço e cash and carry registraram R$ 75,6 bilhões na categoria, com alta de 4,7%. Os dados são do Ranking ABRAS 2026, elaborado pela Associação Brasileira de Supermercados em parceria com NielsenIQ, Sebrae e Receita Federal.

Medicamentos representam 70% do faturamento das farmácias, ou R$ 189,7 bilhões. Alimentos respondem por 5%, com R$ 13,6 bilhões, e outros produtos por 2%, com R$ 5,4 bilhões.

Diferentemente do medicamento, a categoria de beleza não é exclusiva de um canal, reúne itens padronizados e permite comparação direta de preço entre varejistas.

O setor

O mercado brasileiro de beleza e cuidados pessoais faturou cerca de R$ 200 bilhões em 2025, o que posiciona o país como o terceiro maior mercado consumidor do mundo, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). Os produtos do setor estão presentes em 100% dos domicílios brasileiros. As exportações somaram US$ 1,061 bilhão em 2025, alta de 20,1%, com presença em 189 países.

O movimento das redes de farmácia

Em 5 de agosto, a RD Saúde inaugurou no Itaim Bibi, em São Paulo, a Raia Conceito, primeira unidade da rede desenhada como espaço de beleza premium. A loja tem 364 metros quadrados, com mais de 65% da área dedicada à beleza, e reúne 12 mil itens, dos quais mais de 2.500 são produtos inéditos na rede, de 50 novas marcas. A unidade marca a entrada da companhia em fragrâncias e em produtos profissionais para cabelo, e conta com dez consultoras especializadas e equipamento de análise de pele. 

No segundo trimestre de 2026, a categoria de perfumaria da RD Saúde cresceu 13,8%. As vendas digitais da companhia somaram R$ 3,9 bilhões, alta de 52,2%, e passaram a representar 31% da receita do varejo. A rede encerrou junho com 3.687 farmácias e 19,7% de participação de mercado nacional.