Datas duplas crescem 42% em faturamento, mas tíquete médio cai 8,9%

As datas duplas movimentaram R$ 14,4 bilhões no e-commerce brasileiro entre janeiro e setembro de 2026, contra R$ 10,13 bilhões no mesmo período de 2025, alta de 42,1%. No mesmo intervalo, o número de pedidos passou de 32,55 milhões para 50,79 milhões, crescimento de 56%, enquanto o tíquete médio recuou 8,9%, de R$ 311,33 para R$ 283,50. O número de itens por pedido caiu 11,4%.

Os dados são da Confi, por meio da solução de inteligência de mercado Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil. O levantamento acompanha transações de mais de 7 mil lojas.

Datas duplas são as campanhas promocionais realizadas em dias cujo número repete o do mês — 9 de setembro, 10 de outubro, 11 de novembro, 12 de dezembro. O formato nasceu na China, onde o 11 de novembro ficou conhecido como Dia dos Solteiros e foi transformado em data de vendas pelo Alibaba em 2009, quando o Taobao Mall, depois rebatizado Tmall, reuniu 27 lojistas em uma campanha de descontos. No Brasil, a prática chegou pelos marketplaces asiáticos e foi adotada pelo varejo nacional, passando a ocupar o calendário promocional ao lado de datas já consolidadas.

A concentração nesse canal aparece nos números. Os marketplaces respondem por 62,9% dos pedidos das datas duplas úteis analisadas em 2026, mas por 83,7% do volume incremental registrado nessas campanhas, segundo a Tray.

O 11 de novembro é a maior das datas duplas no país. Em 2025, o e-commerce brasileiro faturou R$ 2,78 bilhões na data, com 8,07 milhões de pedidos — o equivalente a 58% do faturamento e a 93% dos pedidos registrados na sexta-feira da Black Friday daquele ano. Para a edição deste ano, realizada nesta quarta-feira, a Confi projetava R$ 3,17 bilhões. O resultado apurado ainda não foi divulgado.