Rebeca Andrade protagoniza campanha da Qualy por reuso de potes colecionáveis
Coleção com quatro potes ilustrados marca os 35 anos da marca; fabricante diz ter compensado o equivalente a 100% de suas embalagens desde 2021
A Qualy lançou conteúdos protagonizados pela ginasta Rebeca Andrade, embaixadora da marca, como desdobramento da Coleção Raízes, linha de potes colecionáveis criada para celebrar os 35 anos da margarina. Os vídeos, distribuídos nos canais digitais da marca, apresentam a edição especial e incentivam a reutilização das embalagens após o consumo do produto.
Sob o conceito "O Brasil que passa adiante", a coleção reúne quatro potes desenvolvidos pela ilustradora pernambucana Bel Andrade Lima. As ilustrações representam quatro expressões da brasilidade: calor humano, biodiversidade, criatividade e futuro, com uma embalagem dedicada a cada conceito.
Para Marina Secaf, gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF, citada em comunicado da empresa, a proposta é mostrar que a sustentabilidade pode começar em atitudes simples, como dar novos usos a uma embalagem e prolongar sua vida útil dentro de casa.
A parceria com a atleta foi construída desde 2024, quando ela se tornou embaixadora de sustentabilidade da marca. Antes da Coleção Raízes, Rebeca Andrade participou da campanha dos 4Rs — reciclagem, reuso, reaproveitamento e receitas — e do lançamento da coleção "Reflorescer", que também incentivava novos usos para os potes.
Circularidade
Segundo a fabricante, a Qualy é a primeira marca do segmento de margarinas a compensar o equivalente a 100% de suas embalagens. Em parceria com a eureciclo, iniciada em 2021, a empresa informa ter compensado 36,5 mil toneladas de plástico, o equivalente a cerca de 1,8 bilhão de potes, evitando a emissão de 64,8 mil toneladas de gases de efeito estufa.
A companhia declara ainda ter investido mais de R$ 4,2 milhões no projeto, com melhorias em 153 cooperativas e operadores de reciclagem em 21 estados, beneficiando cerca de 11 mil pessoas com geração de renda e emprego.
Alcance da marca
De acordo com dados do Worldpanel by Numerator citados pela empresa, referentes ao painel de lares na categoria margarina no período encerrado em junho de 2026, a Qualy está presente em oito de cada dez lares brasileiros.
O portfólio da marca inclui as versões Cremosa, Vita, Light 0% Lactose, Aéra e Vegê, além de atuação nas categorias requeijão e pão de queijo.
