Whey protein cresce 124% e creatina 89% no varejo alimentar

Categorias de suplementação que historicamente se concentravam em lojas especializadas e no canal digital passaram a ocupar espaço nas gôndolas de supermercados e atacarejos. O movimento aparece nos dados de venda e nas decisões de sortimento anunciadas por redes e pela indústria.

Levantamento da McKinsey, que cruzou a pesquisa ConsumerWise com análise da Scanntech sobre mais de 13,5 bilhões de tíquetes do varejo alimentar, registrou crescimento de 124% em volume para o whey protein e de 89% para a creatina. O iogurte proteico, de consumo mais cotidiano, avançou 16% em volume no período analisado.

O que as redes anunciaram

O Assaí iniciou em março um projeto de ampliação do sortimento de produtos associados à saudabilidade em 93 lojas nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e no Distrito Federal. A companhia informou que a iniciativa criou uma categoria específica de suplementação, com whey protein e creatina, e reforçou itens já associados a alimentação equilibrada, como aveia, granola, sementes e grãos, além de barras e bebidas proteicas.

Segundo a empresa, a estratégia acompanha mudanças no comportamento de compra e representa a incorporação, pelo atacarejo, de categorias antes concentradas em canais especializados.

Indústria farmacêutica lança marca de suplementos

A Cimed anunciou a entrada no mercado de suplementação alimentar com o lançamento da marca Urso, primeira da companhia voltada à categoria. O portfólio inicial reúne pré-treino, creatina e shot.

Projeções de mercado

A Euromonitor projeta que os produtos com adição de proteína encerrem 2026 com crescimento aproximado de 50%.

No mercado global de ingredientes proteicos, que reúne whey, proteínas vegetais, caseína e colágeno, a MarketsandMarkets estima movimentação de US$ 83,14 bilhões em 2026, com projeção de US$ 121,53 bilhões até 2031.