Dia das Crianças movimenta R$ 1,84 bilhão em PMEs, com queda no ticket médio

As pequenas e médias empresas movimentaram R$ 1,84 bilhão na semana do Dia das Crianças, entre 6 e 12 de outubro de 2026, segundo levantamento divulgado pela Olist com base nas operações de seu próprio ecossistema de soluções para PMEs. O valor é mais de R$ 116 milhões superior ao registrado no mesmo período do ano passado, em termos nominais.

Ainda de acordo com a empresa, foram realizadas 7,34 milhões de vendas no período, volume 6,78% maior que o do ano anterior, enquanto o ticket médio caiu 8,79% e chegou a R$ 161,31.

Os marketplaces ganharam espaço na composição desse resultado. A participação desses canais nas vendas das PMEs avançou quase sete pontos percentuais em relação à semana equivalente de 2025, segundo o levantamento.

Três categorias aparecem no recorte divulgado. Em esportes, figuram produtos como bolas de futebol e bicicletas infantis. Em brinquedos e hobbies, kits de pintura, brinquedos de montar, carrinhos de controle remoto e bonecas. Em alimentos e bebidas, a empresa destaca balas de goma, doces de gelatina e paçocas.

A concentração geográfica permaneceu alta. São Paulo respondeu por 57,19% das vendas, seguido por Minas Gerais, com 9,21%, e Santa Catarina, com 8,07%. Na comparação com o ano anterior, Santa Catarina ultrapassou o Paraná e passou a ocupar a terceira posição entre os estados.

Fábio Gallo, COO da Olist, afirma que conhecer as categorias e os produtos que movimentam as vendas em datas comemorativas ajuda os pequenos negócios a planejar estoques e ofertas, e que o acompanhamento de indicadores como volume de vendas e ticket médio contribui para avaliar o desempenho comercial. Segundo ele, esse acompanhamento também permite que as empresas identifiquem oportunidades e ajustem estratégias para as próximas datas do calendário comercial, entre elas a Black Friday e o Natal, com atenção ao planejamento de estoques e à avaliação das ofertas.